NUEVA PUBLICIDAD DE SERENA WILLIAMS

Análisis de la publicidad la publicidad “2K Sport” de Playstation move.

Luego de observar detenidamente  y varias veces esta publicidad, tenemos que:

La principal protagonista es Serena Williams y está considerada “la tenista más sexy del mundo”, junto a ella aparece la actriz Rileah Vanderbilt considerada “la jugadora de tenis virtual más sexy del mundo” ambas luciendo sus figuras con ropas cortas y ceñidas y de fondo la música y  gemidos.  Personalmente pienso que la publicidad es para público adulto; pero lamentablemente anuncia un producto de venta masiva, en donde sus principales compradores son niños y jóvenes; para quienes no estarían adecuadas las imágenes del video. Dada su naturaleza es muy posible que esta publicidad logre su objetivo de vender.

Dicha publicidad fue censurada apenas su debut en Estados Unidos, por ser considerada muy sexista.

Objetivos generales de publicidad

Informar.-  Tal vez no de la forma correcta, pero esta publicidad con sus exuberantes modelos, logra crear la necesidad en el consumidor, trasmitiendo el mensaje “consigue una figura así jugando con 2K Sport”.

Persuadir.-  En esta publicidad intervienen dos importantes mujeres del mundo del modelaje y el deporte, así que se aprovecha su fama y se trasmite “juega 2K Sport, Serena lo hace”.

Recordar.-  La publicidad logra dejar en claro el mensaje y lograr que las personas recuerden sus imágenes impactantes y sexys.

Objetivos específicos

Respaldo a las ventas personales.-  Definitivamente este objetivo no se cumple en la publicidad en cuestión; casi no se menciona ni la marca ni el nuevo producto.

Mejorar las relaciones con los distribuidores.-  Tampoco se lleva a cabo en la publicidad.

Introducir un producto nuevo.- Si, es justamente lo que la publicidad hace: anuncia el nuevo producto de Playstation move.

Expandir el uso de un producto.- En este caso, se promueve la segunda opción, que es aumentar la frecuencia de reemplazo; actividad muy usual para los seguidores empedernidos de los juegos virtuales, ya que siempre habrán nuevas versiones con novedades.

Contrarrestar la sustitución.- Me parece que si logra “enganchar” al consumidor e identificarse con el nuevo juego; y de esta forma seguir consumiendo productos de Playstation.

Técnicas de la teoría AIDA

Atraer la atención del cliente.- Indudablemente esta publicidad lo logra, muchas personas se sienten atraídas por este tipo de recurso publicitario (el sexista) y más aún se corre la noticia de que el video fue censurado por este motivo. Sus imágenes sexys mostrando a las dos jugadoras enfrentarse en un juego virtual, resultan captar la atención del consumidor.

Crear y retener el interés del cliente.- Se trata de crear una necesidad en el cliente, en este caso sería: librarse del sedentarismo de los juegos convencionales de video y mejorar la figura gracias a la actividad realizada en éste.

Despertar el deseo de adquirir lo que se está ofreciendo.- Se insinúa el beneficio que el consumidor obtendrá al comprar y usar 2K sport: no compra el juego de video, si no: horas de diversión, mejor figura y actividad física.

Llevar al cliente hacia la acción y cerrar la venta.-  Pienso que luego de ver el video, muchas personas se sentirán tentadas a adquirir el nuevo juego.

PROPAGANDA

Iniciaré con explicar que la propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores de las personas y su conducta. Existe la propaganda positiva y negativa; las principales estrategias usadas, son:

Exageración y desfiguración de los contenidos.-  Este mecanismo implica ofrecer únicamente los contenidos favorables al emisor, enfatizándolos al máximo, recurriendo incluso a la mentira.

La apelación a la emoción.- La carga emotiva contenida en los mensajes adquiere un gran poder de persuasión y contribuye a justificar determinadas acciones. Y esa carga emotiva se consigue recurriendo a los sentimientos primarios de los hombres y utilizando imágenes conmovedoras.

La sexualidad.- usada como recurso fácil y efectivo a la hora de comunicar.

Tratamiento desequilibrado de las fuentes.- El control y la selección de la información son dos de las tareas básicas utilizadas por el propagandista.

El humor.- una estrategia de llegar a la voluntad del consumidor es apelado a su buen sentido del humor.

A continuación algunos ejemplos:

Propaganda contra el maltrato en las escuelas.-la imagen muestra de forma irónica como una maestra pretende enseñar a no ser violento a un estudiante. La estrategia usada en esta propaganda es el humor sarcástico y algo de exageración;  en mi opinión es tiene un mediano grado de eficacia, porque personalmente me causa un poco de malestar su contexto.

Propaganda en contra de las corridas de toros.-  es una excelente propaganda impulsada por el Gobierno Nacional del Ecuador, en su campaña por eliminar las corridas de toros en la ciudad de Quito; en donde se utiliza la estrategia emocional haciendo ver las dichas corridas como un acto sangriento y de tortura hacia los animales. Tiene alta eficacia, puesto que muchas personas están a favor de esta propuesta.

Propaganda de zapatos deportivos.- es una propaganda simpática, creativa y muy comunicativa; sus estrategias son el humor y la exageración de contenidos. A pesar de que cuenta con recursos interesantes, su efectividad es baja, puesto que en ella no se anuncia claramente la marca de zapatos deportivos que se difunde.

Propaganda en contra del maltrato a la mujer.- Definitivamente esta imagen es impactante y muestra como una mujer puede ser maltratada física y verbalmente; como a una palabra o insulto puede doler igual o más que un golpe. Su estrategia es la apelación a la emoción  y pienso que es de mucha eficacia.

Propaganda de campaña para tomar leche.- buena propaganda muy sugestiva y que apela a los sentidos; utiliza estrategias como la sexualidad del personaje, algo de humor y emoción. Muy efectiva, trasmite su mensaje claramente. 

 

GLOSARIO

Mercado.- conjunto de todos los compradores y vendedores potenciales de un producto o servicio.

Precio líder.- estrategia de fijación de precios, en la cual una empresa dominante establece el precio para una industria.

Estructura de mercado.- sistema de clasificación para los componentes clave de un mercado; incluye el número de empresas, la similitud entre los productos que comercializan y la facilidad para entrar y salir del mercado.

Monopolio.- estructura de mercado, caracterizada por: un solo vendedor, un solo producto y ningún acceso al mercado.

Competencia monopólica.- estructura del mercado caracterizada por muchos vendedores pequeños, un producto diferenciado y fácil entrada y salida del mercado.

Penetración de mercado.-  estrategia de crecimiento de una empresa, que consiste en aumentar las ventas de productos actuales en segmentos del mercado actuales, sin modificar el producto.

Franquicia.- asociación contractual entre un fabricante, un mayorista o una organización de servicio y gente de negocios independiente, que compra el derecho a poseer u operar una o más unidades del sistema de franquicia.

oligopolio

Oligopolio.- estructura del mercado caracterizada por: pocos vendedores, un producto homogéneo o uno diferenciado y dificultad para entrar al mercado. 

Economías de escala.- situación en la cual la curva de costo promedio a largo plazo disminuye a medida que la empresa aumenta su producción.

Calidad de producto.- conjunto de abtributos y capacidad de un producto para desempeñar sus funciones.

 

Bibliografía:

Irvin B. Tucker (2002). Fundamentos de Economía  (tercera edición). Mexico DF. International Thomson Editores S.A.

Kotler & Armstrong (2008). Fundamentos de Marketing  (octava edición). Mexico DF. Pearson Educación.

BREVE HISTORIA DE LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

Desde tiempos muy remotos ya se utilizaba la publicidad, lo que ha ido evolucionando es su concepto de acuerdo a la etapa económica, social y cultural en la que se desarrolla; como veremos a contiuación:

En la actiguedad y la edad media el principal medio de comunicación era el oral, asi como el soporte escrito que utilizaban muchos vendedores para anunciar su mercancia; a manera de carteles, letreros y pancartas. Luego con la creación de la imprenta, se distribuyeron los primeros anuncios en serie u hojas volantes.

En el siglo XVI aparecieron los primeros periodiodicos y con ellos la necesidad de las primeras centrales de medios de ofertar sus productos a manera de espacios publicitarios. Fue en esa época en que Toulouse-Lautrec crearon la tendencia de arte/publicidad que aún usamos.

En 1922 aparece la radio, convirtiéndose en poderoso medio de comunicación. Posteriormente aparece la televisión que supera el nivel de difución de la radio y será hasta nuestros días uno de los medios más utilizado para anunciar publicidad.
  
                                       

Actualmente la llegada del internet ha superado barreras de comunicación, puede llegar a cualquier parte del mundo en tiempo real y con un solo clip.

Como conclución a todo esto, tenemos que la publicidad siempre evoluciona hacia el máximo aprovechamiento de los recursos que le ofrece la sociedad de su tiempo.